“为爱发声”百度公益1小时

by.曾丽霞 2017-8-4

一. 公益1小时简介

2017年5月23日11时至12时,百度、百度基金会携手壹基金、58同城,启动了“孤独世界 因爱多彩”的关爱自闭症儿童的公益1小时活动。在历时1小时的“你来点赞,我们捐款”活动时间里,爱心网友的爱心满溢,点赞超过1270万次,累计为自闭症孩子们筹集善款1962185元。这些善款将定向支持壹基金“海洋天堂”计划,帮助闭症儿童获得教育和医疗机会,促进他们的康复、社交和认知水平的提升,预计可使超5000名自闭症儿童直接受益。

图1:百度公益1小时截图

这是百度公益1小时活动成功举办的第六年,从向贫困儿童捐赠午餐、捐赠雅安儿童大病医保,到后来的关爱先心病儿童、拯救重症孤儿,以及2016年的AR科普儿童安全教育,而今年更是开创了人工智能+公益的全新公益模式。每一次的公益1小时活动都引发了互联网公益讨论的热潮。

图2:历年百度公益1小时活动

二. 公益1小时项目特色

此次活动聚焦于自闭症儿童,采取用户点赞、百度和合作伙伴配捐的形式募集善款。在5月23日的11:00准时开启活动入口,所有参与的用户,均可以通过点赞获得一次百度与合作伙伴共同“买单”的义捐。1小时后,“百度公益1小时”宣告结束。爱心网友点赞汇聚成公益善款的,将通过壹基金捐赠给有需要的自闭症儿童。

1.你点赞我捐款

百度公益1小时,提供点赞配捐和到百度公益平台捐款的两种公益参与方式,用户的每一次点赞支持,都会配捐相应的金额,将点赞支持的爱心转化为善款捐助给自闭症儿童。用户点赞行为结束后,引导和鼓励用户分享活动到更多外部平台,让更多的人参与其中。互联网+公益模式让广大用户参与公益更简单,让更多的人能参与到公益中,践行真正的人人公益时代。

2.AR+公益

通过手机百度的AR(增强现实)功能,将自闭症儿童群体的故事、相关知识和精彩画作展现给广大用户,更搭建起普通用户和自闭症群体间爱的桥梁。将AR应用公益,激活每一个人心中的公益细胞,理解变得可以触碰,公益便是由心出发的自然行为。通过人工智能让更多的用户通过不同的途径参与公益,具备更便捷高效透明的奉献爱心方式。百度公益借助AR+公益,为爱发声。

图3:公益1小时AR画展

三. 公益1小时项目成效

1.公益传播1+1>2

内部产品资源的有效利用,外部联盟和合作伙伴资源的强强联合,明星资源的借势传播。百度系移动产品联合联盟伙伴进行传播,15+APP包括资讯、生活、美食、娱乐、医疗等同步上线活动入口;风行网vp王欣、豆果美食总裁等35+企业领袖级进行朋友圈转发,25+联盟伙伴的官微等平台传播扩散;京华时报、科技日报、手机迅雷等9+家媒体及企业官微传播,覆盖2000万+粉丝,截止活动当天12点“公益1小时”微博话题3000万+讨论量;赵薇、苏有朋、秦海璐、陈楚生等24+明星场外声援;凤凰公益张衍飞、新浪公益刘诗月等30+核心媒体kol朋友圈转发,收获点赞量260+。公益行业纷纷关注,百度公益平台“一举成名”。

图4:自媒体平台传播截图 

2.公益领域的“百度速度”

在1小时的 “你点赞 我捐款”时间内,爱心人士累计点赞超过1270万次,百度携手伙伴累计捐出约1962185元善款。总计为自闭症儿童点赞超过2200余万次,百度公益平台也收到网友个人捐款近7万元的善款。本次活动累计为自闭症儿童筹集善款总额超过200万元。在1小时的活动期间达到1270万次的参与数,这在互联网公益领域创下了新的“百度速度”。

总结:目前百度公益1小时已经成长为国内最知名的关爱儿童互联网公益品牌之一,百度公益利用科技,让人们参与公益更简单,真正践行互联网+公益时代的公益活动新模式。

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